Скандальная реклама «тинькофф», «бургер кинг», «икеа», «вкусвилл» и других. примеры провокационной рекламы

Реклама о продаже недвижимости: какой вид выбрать

Недвижимость – товар, который всегда будет популярен, но из-за того, что на рынке большая конкуренция, этот продукт, как и все, требует рекламы.

Какая реклама самая эффективная при продаже недвижимости? Стоит различать первичную недвижимость и вторичную. Информацию о последнем варианте могут размещать как владельцы, так и риэлторы, заинтересованные в продаже. Здесь вариантов может быть больше, имеется также возможность рассказать о продаже своим знакомым, родственникам и на бесплатных порталах. Главное, хорошо составить объявление и дополнить его качественными фотографиями.

Сложнее обстоит дело на первичном рынке, где, по сути, продают голые стены. Здесь уже имеет место реклама не самого жилья или коммерческого помещения, а фирмы-строителя, которая должна положительно зарекомендовать себя на рынке недвижимости.

Какая реклама в строительстве самая эффективная для первичного рынка? Наружная — на баннерах, на буклетах, которые можно оставить в банках, с которыми сотрудничает фирма, на телевидении и радио. Это самые действенные способы, но с учетом того, что предложение от застройщика будет уникальным.

Минимизируем риски

Когда компания заранее в текстах и объявлениях отрабатывает риски и сводит их к минимуму, пользователю проще принять решение в пользу продукта. Для этого нужно использовать фразы, которые убедят пользователя, что он не потеряет деньги, ничего не лишится, его не станут склонять к долгосрочным обязательствам и он может быть уверен в безопасности. Для этого подходят фразы:

1. Гарантируем качество или вернем деньги.

2. Вы можете отписаться в любое время.

3. Мы не будем отправлять больше двух писем в месяц.

4. Без обязательств.

5. Вам не нужно платить сейчас.

6. Отмена заказа в любое время.

7. Вы ничего не теряете.

8. Вы можете вернуть товар бесплатно.

9. Попробуйте бесплатно.

10. Ознакомьтесь с демо-версией.

11. Проконсультируйтесь со специалистом, чтобы узнать, подходит ли вам продукт.

Обратите внимание, что в этих фразах не используются модные слова или жаргон, компания говорит с пользователем в уважительном тоне простым и понятным разговорным языком. Брендам стоит создать страницу на сайте, где будут указаны гарантии и политика возврата, а также описано, как и почему они работают

Не предлагайте то, чего не можете в действительности предоставить и объяснить доступным языком

Брендам стоит создать страницу на сайте, где будут указаны гарантии и политика возврата, а также описано, как и почему они работают. Не предлагайте то, чего не можете в действительности предоставить и объяснить доступным языком.

Магазин «Вкусвилл» на главной странице указывает, что вернет деньги, если у покупателя возникнут претензии ко вкусу и качеству, даже чек не понадобится

Пробуждаем любопытство

Цель хорошего копирайтинга — взаимодействовать с пользователем и побуждать его к действию на всех этапах взаимодействия. Если вы составляете тексты, чтобы побудить подписаться на рассылку, увеличить число переходов в блог, сделать текст на сайте более эффективным и т. д., постарайтесь вызвать у человека любопытство, чтобы ему стало интересно. Для этого используйте слова:

1. Что если…?

2. Секретная информация.

3. Специально для вас.

4. Узнайте, как \ что \ почему…

5. Присоединяйтесь!

6. Выясните.

7. Узнайте.

8. Представьте.

9. Откройте.

10. Разблокируйте.

11. Получите доступ к…

В рекламе Adobe Photoshop пробуждают любопытство, предлагая узнать о новых способах создания эффектных изображений

Главное — не будьте слишком загадочным, двусмысленным и обязательно выполните обещание, которое дали пользователям в тексте. Сделайте понятными ценность предложения или ключевой вывод и позвольте пользователю получить обозначенную выгоду с помощью бизнеса.

Luminosity

Создатели популярного приложения получили штраф в 2 миллиона долларов от ФТК (Федеральная Торговая комиссия) США. В описании продукта было указано, что это тренажер для мозга, который поможет повысить успеваемость в школе, остановить возрастную потерю памяти, и даже станет профилактикой болезни Альцгеймера. В рекламе говорилось, что использование тренажера в течение 10 минут каждый день откроет полный потенциал во всех аспектах жизни. Не приложение, а просто волшебное лекарство. Но с этим не согласились люди, которые приобрели его тренажер для мозга.

ФТК признала обман компании, а сама директор оставила следующий комментарий:

Комплексный подход

Нельзя дать одинаковую оценку эффективности рекламы для каждой сферы бизнеса и статистику результатов одной компании использовать для анализа другой. Такой способ только истратит бюджет, а толку не будет.

Какой вид рекламы самый эффективный? Статистика подтверждает: чем дешевле метод продвижения продукта, тем меньше он эффективен. Например, рекламу на телевидении смотрят миллионы людей, которые узнают, что предлагает та или иная фирма, а вот листовки, которые раздают на улице, видят сотни, возможно и тысячи, но половина из них сразу оказывается в урне. Так же происходит и с рассылкой по электронной почте и телефонными звонками. Однако утверждать, что ни один клиент не будет привлечен данным способом, нельзя. Но вот процент потенциальных потребителей будет мал.

Какая реклама самая эффективная? Видов продвижения продукции может быть несколько, в зависимости от целевой аудитории. Главное, использовать правила и помнить, что реклама – это способ не пиара, а привлечения целевой аудитории и повышения продаж.

Допустим, самой дорогой считается реклама на ТВ, однако за последнее время количество часов ее показа снизилось. При этом общие показатели потребления рекламных роликов повысилось. С чем это связано? Рекламодатели стали продвигать свой товар не только на телевидении, но и через интернет и приложения на смартфонах и планшетах. В США было проведено исследование, что показало следующее:

	2012 год	2015
Общее	165 часов	177 часов
ТВ	80 %	55 %
Устройства	20 %	45 %

Используя тот или иной метод продвижения, вы инвестируете в свой бизнес, а не просто рассказываете о нем. Все шаги и действия нужно рассматривать в комплексе: выбрать канал, способ предложения и целевую аудиторию.

Почему смех заставляет покупать

Юмор бывает разным: добрым и злым. Некоторые шутки призывают просто посмеяться вместе, некоторые — над кем-то. В обоих случаях, по словам психолога Гузели Кунц, задействуются важные триггеры, которые и толкают нас к покупке — триггер принадлежности к сообществу и триггер страха быть отвергнутым из этого сообщества.

Смех вызывает чувство принадлежности к сообществу

Наиболее мягкий и простой юмор часто используют в рекламе для семейных аудиторий — например, в роликах, которые рекламируют продукты.

Из начала нулевых многие вспомнят рекламу с девочкой, у которой папа спрашивает, не лопнет ли она от лишнего стакана сока, на что она отвечает: «А ты налей и отойди».

Из более поздних примеров — ролик, где девочка-подросток страдает по некоему Валере, на что отец говорит ей в знак поддержки: «И в моей жизни был Валера. И звали ее Рита».

Такая реклама показывает уют семейной обстановки и приглашает к ней подключиться — через продукт.

В роликах могут демонстрировать и другую атмосферу — скорее молодежного веселья и драйва — через более жесткий юмор.

Как в еще одной рекламе из нулевых с фразами «Вот за это я и не люблю кошек» и «Ты просто не умеешь их готовить».

Несмотря на различия, вся подобная реклама действует на триггер принадлежности — к семье, к тусовке.

Смех дает ощущение превосходства над теми, кто не в сообществе

На таком механизме, когда зрителя приглашают встать на позицию победителя, построена реклама против конкурентов.

Например, Pepsi в своих кампаниях часто смеялась над Coca Cola. И продолжает это делать: в 2020 году компания выпустила ролик, где Санта Клаус в узнаваемом красном грузовике покупает и пьет Pepsi.

Классический выпад Pepsi против конкурента был жестче: мальчик в ролике берет себе в автомате с напитками две банки Coca Cola, чтобы дотянуться до кнопки с Pepsi. Когда он уходит, баночки с колой остаются на земле.

Но самое агрессивное использование юмора — это когда в рекламе смеются над зрителем. Точнее, над тем зрителем, который не выбирает рекламируемый продукт.

Вот пример. Бразильский университет компьютерных технологий выпустил рекламу с пещерным человеком и надписью: «Технологии всегда развиваются. А ты?».

Иногда оба агрессивных подхода совмещаются — и тогда рекламщики высмеивают потребителя, который выбирает товар конкурентов.

Так произошло в ролике Samsung в 2017 году. Компания выпустила видео с названием «Взросление»: в нем молодой человек десять лет покупал продукцию Apple, после чего повзрослел и перешел на смартфоны Samsung.

В конце видео главный герой замечает в очереди людей, стоящих за новым смартфоном Apple, человека с характерной челкой.

При этом в целом ролик дружелюбный по настрою, большое количество времени уделено романтической линии, и его главная тема соответствует заголовку — это взросление.

Так реклама может задействовать оба триггера — принадлежности и страха.

Красота

Oriflame запустил любопытную рекламную кампанию «Сколько тебя в твоей жизни?». Актриса Ирина Горбачева на сцене играет роли мамы, сотрудника, жены, а в конце видео режиссер просит ее сыграть себя. Реклама напоминает женщинам, что в потоке дел, задач и действий не стоит забывать, что главная роль в жизни любого человека – это он сам. Промостраница приглашает посетителей пройти тест и определить «сколько тебя в твоей жизни».

Желание быть красивыми не заканчивается с наступлением осени. Яркие картинки в сочетании с полезным контентом привлекают читателей и заставляют кликать по ссылкам.

Примеры мотивирующих картинок

Мотивируем к покупке

Пользователь должен понимать, как товар или услуга могут улучшить его жизнь. Используйте слова, которые делают акцент не на продукте, а на его ценности для покупателя:

1. Регистрируйтесь и получайте .

2. Узнайте, как наш продукт поможет .

3. Вы ничего не теряете.

4. Позвольте нам помочь вам.

5. для вас — это .

6. Воспользуйтесь спецпредложением.

7. Предложение, от которого невозможно отказаться.

8. Хотите\готовы ?

9. Посмотрите на результаты.

10. Прокачайтесь в интернет-маркетинге !

11. Начни вместе с .

12. Стань востребованным PPC-специалистом вместе с !

Чтобы правильно определить ценность УТП, нужно не только хорошо знать продукт, но и изучить аудиторию, узнать, что для нее по-настоящему важно. И не забывайте, что из-за пандемии COVID-19 потребности клиента изменились, например, стала цениться безопасность (бесконтактная доставка, использование средств гигиены и индивидуальной защиты сотрудниками и т. д.)

Проведите исследование рынка, чтобы понять, на чем стоит сфокусироваться при создании контента.

Платформа K50 мотивирует к покупке фразой «Улучшаем KPI, даем результат, измеряемый в деньгах». Эта фраза емко и понятно рассказывает, что получит клиент

Онлайн-кинотеатр Okko предлагает клиентам стать звездой и получить сразу тысячи любимых песен, чтобы исполнять их в караоке

«Цой»

Казалось бы, нативная реклама – самый выигрышный инструмент. Она аккуратно может быть вписана в любое произведение – в фильм, песню или клип…

Неясно, какой бюджет заложил Тиньков в съёмки клипа Шнура. Но даже участие последнего ситуацию не спасло, хотя снимается Шнур в роликах крайне редко и вроде бы интерес пользователей должен был возникнуть. После нашумевших премьер с киношными клипами, такими как «Вояж», «ЗОЖ» и «Лабутены» — «Цой» не дотянул от слова «совсем». Ни фанаты Шнура, ни фанаты Цоя клип не оценили. А «тонкая» реклама банка добавила масла в огонь.

Можно сказать, что это пример промаха содержания, но отрицательный результат — тоже результат. Статистика показывает, что на официальном канале гр. «Ленинград»: 52 тысячам пользователей ролик понравился и 152 тысяч пользователей поставили палец вниз.

Мир

Организация Гринпис начала кампанию, призывающую сокращать число используемых трубочек. По их данным, лидером потребления опасных для животного мира пластиковых изделий является Испания, где ежедневно используется 13 млн трубочек.

Примеры экологической рекламы Greenpeace

Другой проект Гринпис – анимационный ролик про бездомную обезьянку, в котором компания призывает защищать тропические леса и их обитателей. Орангутанг, оказавшийся в спальне девочки, рассказывает, что его дом уничтожили и ему некуда идти. Девочка сочувствует зверю и обещает бороться за сохранность природных ресурсов.

В Эквадоре книжный клуб Palabra Lab запустил новую рекламу, призывающую прокачать мозг чтением.

Реклама Palabra Lab

Бразильский приют для животных придумал симпатичный креатив, призывающий взять собаку из приюта, чтобы освободить место для другого брошенного животного. Возьми одного – спаси двух!

Реклама от бразильского приюта для животных

В Бразилии, похоже, уделяют много внимания животным. Еще одна ветеринарная клиника N Vet использовала изображения питомцев в рекламной кампании, где они выступают в роли рок-звезд.

Реклама бразильской ветеринарной клиники N Vet

Еще один пример из Бразилии – социальная реклама «эмодзи в глазах», рассказывающая о том, что случается, когда водитель смотрит на экран телефона, а не на дорогу.

Пример социальной рекламы о безопасности дорожного движения

Национальное агентство наземного транспорта в Бразилии тоже выпустило социальную рекламу безопасности дорожного движения, посыл которой передан ярче и нагляднее.

Пример социальной рекламы о безопасности дорожного движения

В Аргентине маркетологи рассказали о невероятно легкой колбасе Sofia, которая будет кстати на любом празднике.

Реклама легкой колбасы из Аргентины

Британский иллюстратор разработал концепцию брендинга Nike для Олимпийских игр в Токио в 2020 году в красно-черных тонах с традиционной символикой страны восходящего солнца.

Концепция брендинга Nike для Олимпийских игр в Токио в 2020

В канадском городе Ванкувер для рекламы парка развлечений Playland была создана необычная кампания, привлекающая внимание, но использующая противоречивые ассоциации

Реклама канадского парка развлечений Playland

Румынское рекламное агентство FCB разработало интересные рекламные плакаты для радионяни Philips Avent с концепцией «Наблюдайте за талантами ваших детей, даже когда они спят. Будьте их первым зрителем!». Спящие малыши в рекламе занимаются балетом, плаванием и спринтом.

Реклама радионяни Avent

Английская студия йоги под руководством Лиз Аллен запустила веселую рекламную кампанию, призванную привлечь внимание к занятиям йогой для мужчин. Вот какие тексты предложили креативщики:

• Существует 64 позиции в Камасутре, а ты способен лишь на 2.
• Последний раз ты занимался растяжкой, когда тянулся за пивом.
• Из зала, где полно мужчин, лучше побыстрее убежать.

Реклама йоги для мужчин

Pepsi и агентство Sancho BBDO разработали серию плакатов, цель которых напомнить, что хоть Pepsi light и наносит меньший вред здоровью, чем оригинальный напиток, он не заменяет занятия спортом.

Реклама здорового образа жизни от Pepsi

Thermos разместил в Таиланде серию наружной рекламы о внутреннем тепле (Inner Warmth), которая показывает, как внутренние органы сохраняют тепло в одежде из разных тканей. Термосы помогут это тепло передать и сохранить.

Пример наружной рекламы Thermos

В метро Мельбурна разместили гиперреалистичную рекламу, где пассажирам предлагают дотронуться до экрана на свой страх и риск.

Когда тебе не всё равно

Раз уж речь в первой части статьи зашла про мотивацию перед выборами, то стоит вспомнить и настоящего антигероя.

Этот короткий видеоролик был сделан, видимо, под соответствующую аудиторию, так как распространение его началось с паблика «ОРУ, СЭР». Но даже там посчитали, что содержимое, мягко говоря, не соответствует нормам морали.

Позже его скопировали в других тематических группах, но уже под лозунгом «Дно пробито» (и в таком же духе).

Какую бы благую цель ни преследовали авторы, получилась настоящая антиреклама.

Для меня

Здесь сложно подобрать слова к описанию… Это яркий пример того, как делать не нужно совсем. И проблема даже не в плохом аудио- или визуальном сопровождении. А в неадекватном сценарии. Понятно, почему данный продукт до сих пор никому не известен.

Нутелла

Кто не ел эту вкусную шоколадную пасту с орехами от компании Ferrero? Но в 2012 году в отношении нее было открыто судебное разбирательство. Причина – недостоверность. Производитель утверждал, что паста является полезным продуктом для здоровья, один из вариантов «правильного» завтрака для детей. Но если прочитать состав на этикетке (тот самый мелкий шрифт), то можно раскрыть обман Нутеллы. В 100 граммах пасты содержится огромное количество сахара и жира, что вряд ли можно считать полезным для детского организма.

Это и заметила жительница штата Калифорния. Ее аргументы в суде – была введена в заблуждение рекламой и кормила своего ребенка этим продуктом. И ему был нанесен вред. Вот что бывает, когда полностью доверяешь рекламе и не читаешь состав на этикетке.

Итог невнимательности (или все же внимательности) женщины – выплата 3 миллионов долларов от компании Ferrero. Также производитель был вынужден заплатить моральный ущерб и другим потребителям, которые приобретали шоколадную пасту в 2008-2012 годах, но суммы эти были намного меньше.

Приключения в суде научили компанию Ferrero быть более внимательной при составлении рекламных текстов. Также производитель теперь указывает содержание сахара крупным шрифтом на передней части банки.

Остатки больше не сгорают

Удивительно, как можно загубить хорошую идею. Наглядный пример с Tele2. Оператор запустил рекламу в стиле «Охотников за приведениями» с посылом на то, что неиспользованные минуты из пакета не сгорают.

Сам по себе видеоролик нормальный, к нему нет вопросов. Складный текст, герои-спасатели и т.п. Но в самом начале, даже имея большое количество просмотров (5,6 млн.), реклама получила большое число дизлайков. Свет на проблему проливает один из комментариев.

Оказывается, услуга доступна не во всех регионах. Чувство обделённости жителей последних и сыграло негативную роль.

Пусть этот инцидент останется на совести оператора, но такой опыт следует учитывать заранее. Если вы обещаете что-то своим пользователям, это нужно выполнять.

Роль рекламы в бизнесе

Реклама — это не просто роскошь. Данный инструмент необходим каждому предпринимателю для распространения информации о себе целевой аудитории и продвижения своего имени в рейтинге предприятий. Это поможет представить вас как надежную, платежеспособную и ответственную компанию.

При использовании грамотного маркетинга можно легко ответить, какая реклама самая эффективная для вашей деятельности, а в дополнение создать положительный образ, подчеркнуть достоинства и сформировать лояльное отношение к фирме.

Не следует считать, что малому бизнесу не нужна реклама, что здесь работает только сарафанное радио. Это не так. Реклама в любом случае помогает рассказать о фирме потенциальным покупателям, продвинуть на рынок продукт данной компании.

Важно выбрать тот вид, который не слишком повлияет на бюджет, но при этом поможет раскрутиться и повысит узнаваемость

Примеры в России

Примеров недобросовестной отечественной рекламы очень много.

Борясь за клиентов, рекламодатели нередко выходят за рамки законодательства и изготавливают недобросовестную рекламную продукцию.

Ярким примером недобросовестной рекламы являлся известный слоган компании Газпром «Национальное достояние». По словам руководителя ФАС подобный слоган содержит недоказуемое заявление: «Достоянием могут быть люди, газ и так далее, а не компания».

После этого слоган был исключен из роликов компании.

Еще один пример — слоган канала Муз-ТВ «Муз-ТВ — главный музыкальный канал». Опять-таки, в этом утверждении звучат недоказуемые сведения.

Стандартным примером недобросовестной рекламы является случай, зафиксированный Амурским управлением ФАС РФ.

Местная фирма, занимавшаяся установкой пластиковых окон, выпустила рекламный продукт, в котором утверждалось, что «Эдик, купивший установку окна за 10,5 тыс. рублей — лопух», так как в этой фирме она обходилась дешевле.

Читайте в этой статье, чем грозит навязывание лишних услуг.

ФАС признала, что подобный ролик является ненадлежащей рекламой, так как создается негативный образ всех потребителей, не обращавшихся в указанную фирму и установивших себе окна дороже.

Интересный случай двойной ненадлежащей рекламы связан с автомобильным бизнесом.

В преддверии выхода автомобиля Lada Vesta один из дилеров запустил рекламную кампанию со слоганом «Время расстаться с не «Вестой», на котором была изображена азиатская девушка с явной отсылкой к конкурентам новинки.

Дилер, продававший автомобили конкурирующих марок, в свою очередь выпустил рекламные щиты со слоганом «Наши НЕвесты не ломаются!».

Оба случая можно прямо отнести к примерам недобросовестной рекламы.

Спорт

Спортивный бренд Nike выпустил новую видеорекламу «Пробуждение призрака», в основу которой был положен собирательный образ самых известных футболистов. В съемках рекламы приняли участие Неймар, Роналдиньо, Квин Де Брейне и другие спортсмены. Сюжет рассказывает о призраке-монстре, который приходит на поле и всегда побеждает. Образ призрака окутан легендами и слухами, кто-то видел у него три ноги, кто-то шесть.

https://youtube.com/watch?v=2XJoon7tsRA

Ретейлер спортивной одежды Foot Locker вместе с Nike сняли рекламный ролик с баскетболистом команды «Бостон» Джейсоном Тейтумом. По сюжету друзья находят во дворе капсулу с посылкой из прошлого. Зрители переносятся в мир 90-х со старым интерфейсом Windows и типичной музыкой того времени. В конце зрителям сообщают, что именно эта эра вдохновила на создание обуви.

https://youtube.com/watch?v=cj7cYPbtkEI

KFC запускает спортивные соревнования, где привычные виды спорта доведены до абсурда. Участники креативных состязаний KFC испытают себя в боксе, боулинге и в забеге с пластиковыми ведрами на голове. Видеороликами из серии «Битвы за ведра» (Battle of the Buckets) KFC поделилась на своей странице в YouTube.

https://youtube.com/watch?v=RK5cAwDeoA0

«Sorry» от Mersedes-Benz

Очередной креатив от немецкого автопроизводителя Mersedes-Benz, который, ни много ни мало, замахнулся на шутки с самой смертью и у него это получилось на твердую пятерку.

Здесь нет известных личностей, динамичного сюжета и т.п. В основе – надёжные тормоза и сцепление с дорогой. Ассоциация «Смерть vs Жизнь» самая что ни на есть прямая. Выбор очевиден. Ролик получил массу положительных отзывов и был быстро растиражирован в сети.

Обязательное слово о коротком форматеКороткие видеоролики можно смело включать в категорию «как делать надо».
У них есть одно неоспоримое преимущество – они длятся не более 5-10 секунд. Это тот необходимый минимум по времени, после которого интернет-сервисы позволяют пропустить рекламу и продолжить просмотр видео.
А почему бы не уместить рекламу в 5-10 секунд? – подумали рекламщики. Так появились «бамперы» (Bumper ads), сперва на YouTube, а затем и в Facebook, Fox и на других площадках.
Пара примеров для наглядности.

Ниссан Террано

Обязательно стоит оговориться, что формат «бамперов» подойдёт не всем, лучше всего они работают в тех случаях, когда пользователь уже не первый раз контактирует с брендом. Основное их назначение – повышение узнаваемости торговой марки или какого-либо товара. Основывать свою рекламную кампанию только на них не стоит, это скорее вспомогательное средство.

Виды рекламы

О своей деятельности сегодня можно подать информацию совершенно разными способами. Прежде чем запустить продвижение предприятия, необходимо ознакомиться с видами существующей рекламы и выбрать для себя наиболее подходящий. Это требуется для того, чтобы понимать, какая самая эффективная реклама для строительной компании, например.

Большинство информационных сообщений, которые мы видим, – это коммерческая реклама, направленная на привлечение покупателей, также встречается социальная и политическая.

Способов размещения рекламы встречается множество:

• наружная – представлена в виде щитов, плакатов на общественном транспорте, вывесок, указателей и т. д.;
• через СМИ – телевидение, радио, газеты и журналы;
• интернет – баннер, социальные сети, контекстная реклама, гиперссылки.

Неудачное размещение

Чтобы не попасть впросак, размещая рекламный баннер или биллборд, следует внимательно изучить окружающую обстановку и особенности рекламного носителя. Иначе реклама рискует не просто потеряет всякий смысл, но стать еще и настоящим посмешищем.

То ли мусорный контейнер появился позднее, то ли оформители торговой точки мороженого Nestle не учли коварного соседства. Но реклама вызывает скорее отвращение, чем желание купить мороженое.

В Москве на ул. Нижняя Красносельская д.6, рядом с трамвайной остановкой, произошел «эффект синергии» при размещении двух постеров друг над другом.

В России около объектов милиции и ДПС появился необычный тизер TELE2 со словами «Они забирают последнее». По всей видимости, медиапланирование тизерной кампании рекламодателя специально подобрано таким образом, чтобы размещать щиты около объектов имеющих отношении к ДПС и милиции.

Надпись на верхнем биллборде, соседствующим с рекламой ресторана быстрого питания McDonald’s, гласит «Детское ожирение. Не относитесь к этому несерьезно».

Крайне неудачное соседство социальной рекламы против наркомании с детским поздравительным плакатом в Украине.

Кто героически погиб в битве с мясниками — не уточняется.

Реклама соковыжималки с изображением огромной морковки, соседствует с рекламой фитнес-центра, демонстрирующей девушку в коленно-локтевой позе. В данном контексте слоган соковыжималки «Испытываете сильную жажду?» приобретает значение «Испытываете непреодолимо желание?».

Малый бизнес: как его рекламировать

Малый бизнес, как и большой, требует рекламы, от которой не стоит отказываться, даже если нет лишних средств. Следует знать: решающим периодом в развитии любой деятельности являются первые 2 года, когда происходит первоначальное знакомство, привыкание и узнавание. В этот период продвижение должно быть максимально интенсивным и насыщенным.

Прежде чем определиться со способом продвижения предприятия, стоит максимально изучить информацию по вопросу: какая реклама самая эффективная? Статистика – вещь убедительная и при помощи конкретных данных поможет определиться в данном выборе.

Важно сосредоточиться на конкретных предложениях и отказаться от использования шаблонных слов, таких как «дешево», «быстро», «с гарантией», «выгодно» и т. д

Если когда-то такие методы хорошо воздействовали на потенциальных покупателей, то теперь это не привлекает, а даже отталкивает. Людям нужны конкретные цифры, понимание, за что они будут платить.

Итог

В России очень сложно добиться удовлетворения исков против производителей товаров за нарушение норм закона «О рекламе». Слишком мало судебной практики в этом вопросе и небольшие суммы штрафов.

Если факт недобросовестности все же удастся доказать, сумма выплат будет довольно низкой:

• физлица – 2500 рублей:
• официальные представители – до 20 тысяч рублей;
• организации – до 500 тысяч рублей.

Эти суммы не сравнятся с выплатами в Америке и Европе.

Компания, которая использовала в рекламе своей продукции, недостоверную информацию или оскорбительные фразы, вредит самой себе. Да, товар будет и дальше продвигаться, благодаря освещению в СМИ. Но никто не восстановит репутацию. А еще придется заплатить штраф. Да, небольшой, но тут важен сам факт.